12세 남성 청소년 HPV 국가예방접종 확대

실행

• 정책 대상인 12세 남아 및 학부모 대상 홍보 확대
• 남아 육아채널(최민준의 아들TV) 공동 기획 콘텐츠 송출
• 학교 내 가정통신문 및 예방접종 안내 문자(12세 남아 전체) 활용 직접 안내
• ‘남자도 HPV 감염되면 암에 걸릴 수 있는 거 암?’ 직관적 카피 기반 홍보 영상을 학생 이용률이 높은 편의점 광고 송출

성과

• 접종 1개월 만에 접종률 12.8%(28,704건) 달성, 초기 접종 목표(접종률 10%) 대비 28% 초과 달성
• 4개월 앞서 시작한 여성 청소년 접종률(13.2%, 28,188건)과의 격차는 단 0.4%p, 남성 접종의 인식 확산

실행

• AI 동물 크리에이터(사모예드 포포) 활용숏폼 등 뉴미디어 홍보(19건)
• 기관장 라이브 방송(2회) 및 sns 실시간 질의 응답 등 쌍방향 소통
• 교육부, 성평등 가족부, 보건교회 협회 등 정책 대상자 접점 유관기관 협조 홍보

성과

• 정책 소통 후 남아 접종 부정인식 3.2% 감소, 정보 탐색 관심도(중립률) 6.6% 증가
• 지상파 등 보도 200건 이상 표출, 2분기 매체 언급량이 1분기 대비 46% 급증
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